12 แคมเปญโฆษณาที่ประสบความสำเร็จสูงสุดตลอดกาล

Anonim

การโฆษณาครอบคลุมทุกส่วนของชีวิตประจำวันตั้งแต่วิทยุอินเทอร์เน็ตและโทรทัศน์ไปจนถึงสื่อสิ่งพิมพ์หน้าจอภาพยนตร์ม้านั่งในสวนและด้านข้างของรถโดยสารในเมือง ในขณะที่ผู้บริโภคส่วนใหญ่ประณามรูปภาพและคำพูดที่ชักชวนให้เราใช้จ่ายเงินน้อยที่สุดในการซื้อสินค้าเช่นหมากฝรั่งและลูกกวาดเพื่อการลงทุนที่สำคัญเช่นยานพาหนะการล่องเรือและบ้านการท้าทายอิทธิพลของการตลาดเชิงสร้างสรรค์และการส่งเสริม

แม้จะมีผลกระทบอย่างมากต่อความสำเร็จและผลกำไรของ บริษัท หรือผลิตภัณฑ์ แต่ก็ไม่มีสูตรในการพัฒนาแคมเปญการตลาดที่ประสบความสำเร็จ โฆษณาที่ประสบความสำเร็จที่สุดตลอดกาลนั้นมีธีมที่หลากหลายที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ตั้งแต่อารมณ์ขันตลก ๆ และการเสียดสีเสียดสีไปจนถึงสิ่งที่น่าสมเพชเพื่อให้ดำเนินการได้ดีแม้กระทั่งคนที่ยากที่สุดก็ลดลงถึงน้ำตา

ผลิตภัณฑ์หรือบริการที่ถูกเร่ขายก็ดูเหมือนว่าจะมีผลกระทบเพียงเล็กน้อยต่อโฆษณาที่ส่งผลกระทบต่อผู้บริโภคหรือความทรงจำที่ดี ผู้ชนะได้รวมทุกอย่างตั้งแต่ บริษัท รถเช่าไปจนถึงการทำสีผมเครื่องดื่มอาหารจานด่วนบราเซียร์ - ความหลากหลายเป็นสิ่งที่น่าประหลาดใจ

สิ่งเดียวที่พบได้ทั่วไปในแคมเปญโฆษณาที่น่าจดจำและให้ผลกำไรมากที่สุดคือการสร้างสรรค์ที่ล้ำสมัย เมื่อรายการทีวีสุดฮิต Mad Men แสดงให้เห็นอย่างแม่นยำความปั่นป่วนของการเมืองยุค 60 และการเปลี่ยนแปลงทางสังคมได้เปลี่ยนแนวทางการตลาดและการส่งเสริมการขายเป็นอย่างมาก ในยุคนี้ผ้าแห่งความถูกต้องทางการเมืองและสังคมเริ่มทะเลาะกันรอบ ๆ และความขี้เล่นและอารมณ์ขันก็เริ่มโฆษณา แต่ในขณะที่ชั้นทางเศรษฐกิจและสังคมของผู้ซื้อเบลอไปพร้อม ๆ กันและสร้างโปรไฟล์ลูกค้าใหม่การหามุมมองที่สมบูรณ์แบบเพื่อรวบรวมส่วนแบ่งการตลาดที่ใหญ่ที่สุดกลายเป็นเรื่องยากที่จะคำนวณ

12 Avis

Image

บริษัท รถเช่าที่เกิดใหม่แห่งนี้เขย่าวงการโฆษณาสิ่งพิมพ์ด้วยแคมเปญ "เราเป็นอันดับ 2 เราพยายามให้หนักขึ้น" การคัดค้านตนเองมักได้รับความนิยมจากผู้พูดในที่สาธารณะเพื่อทำให้ผู้ชมอ่อนตัวลงและสิ่งมหัศจรรย์สำหรับเอวิส ชี้ให้เห็นว่าพวกเขาจะต้องดีกว่า บริษัท อันดับหนึ่งในการได้รับส่วนแบ่งการตลาดและลงท้ายด้วยแท็กไลน์ "เส้นที่เคาน์เตอร์ของเราสั้นกว่า" ผลกำไรของ Avis เพิ่มสูงขึ้น

11 Miss Clairol

Image

ด้วยผู้ใช้สองคนและภาษาที่มีการชี้นำซึ่งแผ่ขยายการโฆษณาของวันนี้มันยากที่จะเชื่อคำถามง่ายๆเกี่ยวกับการทำสีผมว่า "เธอหรือเธอไม่ใช่?" ทำให้เกิดเสียงดังเมื่อมันถูกเขียนขึ้นโดยผู้บุกเบิกการโฆษณาหญิง Shirley Polykoff ในปี 1956 นิตยสาร Life ปฏิเสธที่จะลงโฆษณาจนกว่า Polykoff ยืนยันว่าพวกเขาสำรวจพนักงานหญิงซึ่งพบว่าไม่เป็นอันตราย ภายใน 6 ปี 70 เปอร์เซ็นต์ของผู้หญิงที่เป็นผู้ใหญ่ทั้งหมดกำลังทำสีผมและยอดขายของ Clairol เพิ่มขึ้นเป็นสี่เท่า เป็นผลให้โพลีคอฟได้รับการแต่งตั้งให้เป็นหอเกียรติยศในปี 1967

10 Miller Lite

Image

บริษัท มิลเลอร์บริววิงคิดว่าการแนะนำเบียร์แคลอรี่ต่ำจะปฏิวัติตลาดเบียร์ในยุค 70 แต่รู้ว่าเร็ว ๆ ว่าคนทั่วไปไม่สนใจที่จะตัดแต่ง; หลายคนรู้สึกว่าไร้สาระเช่นนี้ เพื่อเปลี่ยนการรับรู้นั้นเอเจนซี่โฆษณาของมิลเลอร์ได้กลมกลืนกับผู้ชายที่อ้วนกล้าหาญและเป็นผู้ชายที่สุดที่พวกเขาสามารถพบได้ในโลกที่มีชื่อเสียง ผลิตเบียร์ที่คล้ายกัน

9 วอดก้า Absolut

Image

แอบโซลูทวอดก้าถูกสั่นคลอนอย่างแน่นอนในช่วงทศวรรษที่ 80 ใกล้เข้ามา แม้ว่าชาวอเมริกันกำลังดื่มวอดก้าประมาณ 40 ล้านรายในปีที่แล้วมีการนำเข้าเพียง 1 เปอร์เซ็นต์เท่านั้นและ Absolut มียอดขาย 2.5 เปอร์เซ็นต์จากยอดขาย 1 เปอร์เซ็นต์ พวกเขาตัดสินใจที่จะต่อต้านการประชุมและเปิดตัวแคมเปญการพิมพ์แบบติดผนังซึ่งนำเสนอขวดของพวกเขาในหลายร้อยสถานการณ์ที่สะท้อนทุกอย่างตั้งแต่วัฒนธรรมป๊อปไปจนถึงเหตุการณ์โลกเทศกาลวันหยุดการสำรวจอวกาศงานอดิเรกที่โปรดปราน - เพียงไม่กี่ชื่อ โฆษณาแต่ละรายการมีภาพและข้อความเป็นจำนวนมากซึ่งมีหลายเวอร์ชันเพียงระบุว่า "Absolut ________" พร้อมคำสำคัญตามชื่อแบรนด์ การโปรโมตโฆษณาประสบความสำเร็จอย่างมากจนปัจจุบัน Absolut ขายวอดก้านำเข้าของสหรัฐประมาณครึ่งหนึ่ง

8 โฟล์คสวาเกน

Image

เนื่องจากโฟล์คสวาเกนบีทเทิลเปลี่ยนจากตลาดยุโรปไปอเมริกาในเวลาเดียวกันกับที่ครอบครัวสหรัฐเริ่มมีขนาดโตขึ้นรถจิ๋วก็มีช่วงเวลาที่น่าดึงดูดใจสำหรับผู้บริโภคที่ซื้อรถบรรทุกสถานีเพื่อดึงลูก ๆ แทนที่จะพยายามวิเคราะห์กลุ่มเป้าหมายจิตสำนึกของพวกเขา VW ใช้วิธีการที่เรียบง่ายและตลกขบขันเล็กน้อยที่แหย่ความสนุกเบา ๆ ที่กระตุ้นให้ประเทศ "ใหญ่" ในทุกด้านของชีวิต VW Beetle อยู่ตรงกลางในภาพถ่ายที่มีพื้นหลังเรียบๆพร้อมด้วยคำสองคำที่พิมพ์อยู่ภายใต้: Think Small ยอดขายเพิ่มสูงขึ้นและโฆษณากลายเป็นหนึ่งในชื่อเสียงและประสบความสำเร็จมากที่สุดในประวัติศาสตร์การโฆษณา

7 Coca-Cola

Image

Coca-Cola ดูเหมือนแพร่หลาย แต่แบรนด์ไม่สามารถบรรลุสัดส่วนดังกล่าวได้โดยไม่ต้องคิดค้นตัวเองอย่างต่อเนื่องและพยายามทำให้การแข่งขันเป็นหนึ่งครั้ง หนึ่งในโฆษณาที่ประสบความสำเร็จที่สุดของโค้กซึ่งได้รับรางวัล 1979 CLIO สำหรับโฆษณา แทนที่จะผลักดันภาพลักษณ์ของความสามัคคีและสันติภาพของโลกผ่านการบริโภคน้ำอัดลมที่ บริษัท มีชื่อเสียงมากโฆษณานี้มีเพียงสองตัวละครเด็กหนุ่มและผู้เล่นเอ็นเอฟแอลที่มีชื่อเสียง "Mean" Joe Green เด็กเข้าหาสีเขียวอ่อนล้าในอุโมงค์สนามกีฬาอย่างฉับพลันหลังจากเกมสูญเสียและเสนอโค้กของเขาให้เขา กรีนในขั้นต้น rebuffs เขา แต่ในที่สุดก็ใช้โค้กและสับมัน ขณะที่เด็กชายเดินออกไปกรีนร้องเรียกเขายิ้มและขว้างเสื้อยืดให้เขา เด็กยิ้มแย้มแจ่มใสและยิ้มแย้มแจ่มใสพิสูจน์ให้เห็นอีกครั้งว่าโฆษณาที่ลากจูงสายหัวใจนั้นประสบความสำเร็จเสมอ

6 Apple

Image

ในการออกหนังสือที่โดดเด่นของ George Orwell ในปี 1984 โฆษณาที่โด่งดังที่สุดของ Apple ที่ออกอากาศตลอดเวลาเพียงครั้งเดียวในช่วงปี 1984 Super Bowl ประกาศเปิดตัว Macintosh ปรากฎว่าเป็นยาแก้พิษเพื่อให้สอดคล้องกันผู้หญิงคนหนึ่งขัดจังหวะกลุ่มคนเดินขบวนในเวลาที่เธอถือค้อนและรูปคอมพิวเตอร์ที่มองไม่เห็น เธอกล่าวว่า "การรวมกันของความคิดของเรานั้นเป็นอาวุธที่มีพลังยิ่งกว่ากองเรือหรือกองทัพใด ๆ ในโลก … เราจะได้ชัยชนะ!" ตามด้วยสโลแกน "ในวันที่ 24 มกราคม Apple Inc. จะเปิดตัว Macintosh และคุณจะเห็นว่าทำไม 1984 ไม่เหมือน" Nineteen Eighty-Four "โฆษณาดังกล่าวถูกพูดถึงเป็นเวลาหลายเดือน

.

และ บริษัท ยังคงสร้างประวัติศาสตร์ทางเทคโนโลยีอย่างต่อเนื่อง

5 แมคโดนัลด์

Image

เมื่อผู้คนคิดว่าบิ๊กแม็คไม่สามารถทำการตลาดได้อีกต่อไปแมคโดนัลด์ได้ทำเบอร์เกอร์สองชั้นได้รับรางวัลในการยิงบาสเก็ตบอลปี 1993 ระหว่างไอคอนลาร์รีเบิร์ดกับไมเคิลจอร์แดน การแข่งขันก้าวหน้าไปจากการนัดสนามแบบธรรมดาไปจนถึงการยิงจากยอดตึกในเมือง เบิร์ดและจอร์แดนไม่เคยพลาดช็อตเด็ดค่าของนักกีฬาแต่ละคนที่ได้รับรางวัลฟาสต์ฟู้ด

4 บัดไวเซอร์

Image

แม้ว่าหลายคนจะปฏิเสธว่าแคมเปญโฆษณานั้นสร้างขึ้นโดยผู้คนภายใต้อิทธิพลของความคิดสร้างสรรค์สารที่ปรับเปลี่ยนจิตใจ แต่บัดไวเซอร์กบทำให้มันยากที่จะเชื่อ นอกจากความจริงที่ว่ากบและเบียร์ไม่มีความเชื่อมโยงกันอย่างแน่นอนการมีกบพูดคุยสามภาพเคลื่อนไหวทำให้สามพยางค์ของ Bud-Weis-Er กลายเป็นโปรโมชั่นที่น่าจดจำและได้รับรางวัลมากที่สุดแห่งหนึ่งของ บริษัท เบียร์

3 มอนสเตอร์

ในขณะที่อารมณ์ขันเป็นหนทางที่เชื่อถือได้สำหรับความสำเร็จในการโฆษณาการเสียดสีและประชดสามารถทำงานได้ Monster.com เว็บไซต์ประกาศงานทั่วโลกผลักซองจดหมายที่เป็นที่เลื่องลือในปี 1999 ด้วยโฆษณาที่ส่งผลกระทบต่อผู้บริโภคหลายล้านคน เด็ก ๆ ในโฆษณาถูกถามในสิ่งที่พวกเขาต้องการเมื่อพวกเขาโตขึ้น แต่แทนที่จะตอบสนองตามปกติและที่คาดหวังของเจ้าหน้าที่ดับเพลิงพยาบาลแพทย์ครูอาจารย์ ฯลฯ คำตอบที่น่าผิดหวังของพวกเขาสะท้อนความสิ้นหวังและความสมจริงเยือกเย็น: "ฉันต้องการยื่น เอกสาร!" "เมื่อฉันโตขึ้นฉันต้องการเป็นคนใช่!" และ "ฉันต้องการได้รับการชดเชยต่ำกว่าค่าที่กำหนด" มืด แต่มีประสิทธิภาพ

การโฆษณา

2 Reebok

Image

น้ำตกการ์ตูนเป็นที่ชื่นชอบของผู้คนจำนวนมากไม่ว่าจะจริงหรือเป็นฉาก Reebok ใช้ประโยชน์จากการรับประกันด้วยโฆษณาที่ได้รับรางวัลในปี 2003 โดยมีนักฟุตบอลมืออาชีพรายใหญ่ซึ่งมีจุดประสงค์เพียงอย่างเดียวคือค้นหาพนักงานออฟฟิศที่เสียสมาธิและจัดการพวกเขาทางร่างกายเพื่อให้พวกเขากลับมาทำงาน "แย่มาก" เทอร์รี่เทตผู้กำกับ Linebacker ปรากฏในโฆษณา Reebok เก้ารายการระหว่างปี 2545 ถึง 2547

1 FedEx

เฟดเดอรัลเอ็กซ์เพรสหนึ่งในโฆษณาที่น่าจดจำน่าจดจำและล้อเลียนถูกเปิดเผยโดยจอห์นมอสคิตตาจูเนียร์รับบทเป็นนาย Spleen ผู้บริหารธุรกิจที่ยุ่งเหยิงซึ่งกินอาหารกลางวันพร้อมกันจ้างพนักงานทำการประชุมคณะกรรมการ และบรรลุข้อตกลงทางธุรกิจด้วยการพูดโทรศัพท์ในอัตรามากกว่า 450 คำต่อนาที การพากย์เสียงในตอนท้ายแสดงให้เห็นถึงแรงกดดันของโลกธุรกิจที่เร่งรีบอย่างรวดเร็วและโฆษณานั้นจบลงด้วยสโลแกนประวัติศาสตร์ของ FedEx ที่เปิดตัวในปี 2522 "เมื่อเป็นอย่างแน่นอน

การโฆษณา

12 แคมเปญโฆษณาที่ประสบความสำเร็จสูงสุดตลอดกาล